品牌对话(上)|期待我们的故事,从你看见我的这一刻开始

经典,的确很难被复刻的。


无论是细分品类也好,行业品牌也罢,哪怕是一个省的代表性特产,都会在“强品类,强品牌”的赛道中跑出一头独角兽,甚至拥有成为全国品牌的机会。


一场突发的疫情,我们可以看出:「网课」也是一个时代的产物,只不过疫情唤醒了它,让它猛然间就从一个婴儿成长为虚胖的汉子”。


学科教育也好,素质教育也罢,大众逐渐对「教育」的辨识度和接受度不断刷新,随着“双减政策”的落地,预示着我国的教育产业也将迎来大变革。


在这资本席卷、产能过剩的年代,「坚守初心」则显得十分稀缺,如何让中国孩子在家门口就能享受到更便捷、更安全、更具性价比的品牌素质产品和服务,这也是我们一直前行的动力和方向。


生命力的蓬勃发展,从来不是与生俱来,而是在人生路上不断成长、不断更新,一个好的品牌亦是,在不断地探索迭代下,小邻优培全新升级2.0焕新出发,这一刻我们从“新”认识。

01

“山不向我走来,我便向山走去”

#品牌缘起#

时针倒退到两年前。


一位父亲带着孩子四处奔波,同大部分中国家长一般,周末两天要去五六个地方,陪着孩子学乐器、学声乐、学舞蹈…只为了让孩子能够得到更全面、更丰富的培训学习,乐在其中的父亲即使多方奔走也无妨。


孩子兴致勃勃地从补习班教室出来,看见坐在等待区的父亲竟然睡着了。数了数父亲头上的几根白发,企图拔掉的心蠢蠢欲动。


父亲醒了。


摸了摸了孩子的头,强忍疲惫,笑着问道:“休息一下,接下来我们要去另一个地方上钢琴课了。”

图片


这是绝大多数中国家长与中国孩子的现状,我们称之为“内卷”。卷得不好就是焦虑和惊涛骇浪,卷得好就是助力和如虎添翼。


在家长眼里,要多尝试几种项目才能发现孩子的优势在哪里。这就像从古至今流行的一个幼儿项目——“抓周”,把纸、笔、算盘、元宝之类的东西摆成一排,在周岁的孩子面前,让他去选择,以此来讨个吉利。


孩子嘟囔着“爸爸,要是咱们家附近可以学这些课就好啦,这样的话我都不需要你送我耶!


一个激灵,正值事业迷茫期的父亲被“家门口、培训、品牌”这几个关键词撞了一下神经,没承想,一颗种子在此刻悄悄萌芽。


没错,这位父亲正是小邻优培的品牌创始人。

这也是「小邻优培」的缘起之处。


02

“抬头,便是星辰大海”

#品牌雏形#

烧烤架上冒起的缕缕青烟、肉串在火苗中翻滚,从长江边上吹来的凉风貌似比空调还要带劲,几个大男人有一搭没一搭的聊着天。


“你们觉得在社区,搞一站式教育培训怎么样?”眼睛里闪着光,是许久不见的模样。“你有想做的就去做,我们无条件支持你。”他收到了伙伴们的肯定。

小邻优培初始团队


几人相视一笑,多年好友的默契隐藏在哐哐当当的碰杯声里。


深夜,他回到家中,一脚踏入了书房,开始了思维斗争般的模式演练。


社区一站式、选址标准、产品类型、核心竞争力、商业模式、互联网工具……所有的灵感像一下拧开的水龙头,喷涌而发。

小邻优培雏形草图


最终,历时半月的碰撞和演练,小邻优培的雏形初现——


「0-15岁 · 家门口 · 一站式教育MALL」


小邻优培的1.0“破土而出”。


小邻优培创始人回忆道:“我们开始从本地到全国寻找适合的选址,选什么样的社区?与哪个地产合作?谁能为消费者提供更好的服务?背书是否足够强大……一系列问题接踵而至。”

团队的头脑风暴time


择址是项目立足的基础,以区域远景为考究,匠心独具的精神内涵及品牌理念的注入,才能始终保持着向上的活力。



因此,小邻优培结缘保利。


首个项目择址重庆·保利观塘,不仅因为其悠久的历史文化涵养,同时它为这座蕴藏无限活力的城市诠释与搭建全新的人居精神与居住品质。


可见一斑,小邻优培的发展瞩目如新,未来开始汹涌而至。

03

“以初心鉴真心”

#品牌升级#


2020年,一场突发疫情打乱了秩序,也让小邻优培一时间“身陷囹圄”。


人在等待中容易陷入思考,让个人乃至社会看清,“我们缺什么,要什么,提供什么,赋能什么。从这个层面来看,倒是一个很好反思的机会,这属劣性环境下的良性收获。”小邻优培创始人如此说道。

我们开始深度思考

1)品牌教育机构分散性分布,如何让孩子集中时间、就近地点完成品质培训?

2)更有性价比品牌教育的同时,如何让家长既放心小孩的安全与教育质量,又不用陪读?

3)如何解决品牌机构“高租金、高投入、高运营成本”的难题?

4)如何为社区提供多元化的服务亲子互动配套


技术迭代快,传播速率快,消费需求和认知变化也非常快。面对独特的市场环境,小邻优培必须保持升级迭代的警觉性和频次,才能跟上用户和市场的需求。


于此,小邻优培「儿童成长主题社区MALL」应运而生。


我们迎来了以素质教育为核心的小邻优培2.0。


2021年这个夏天迎来了教育行业的大变革,许多K12品牌纷纷退场,解散、转型、重塑,想在时代浪潮下“新生”,并不是简单的事情。


小邻优培作为一家以技术为核心、以运营为驱动力的私域流量全域运营商,拥有互联互通的SAAS工具生态矩阵。


虽然客户规模、内容载体不同,但“让传统企业拥抱互联网变化的企业形态,进而实现扩张”的底层内容没变,携手知名物业,引入全国及区域知名教育品牌、配套品牌,互补组团打造以素质教育为核心的儿童成长主题社区MALL,这也是小邻优培始终坚持的初心。


LAST

小邻优培品牌创始人在回溯过往的履历时说道:“我从房地产跨界到互联网,从2B到2C,再到如今拥有了具备互联网私域流量运营能力的公司,是不断拥抱时代变化的一个企业形态。”


这不仅仅是一段人生的旅程,更是一种随时保持热爱的心态,一种突破极限的探索。以爱与责任,陪伴中国孩子的成长,是我们一以贯之的社会责任感。


关于小邻优培的故事,未完待续......



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