品牌对话(中)|以社区新生态运营商“出道”,这个ID有点意思!

人与人之间的情感链接是十分有趣的。


比如更深入地了解一个人、一个品牌,包括TA的故事、缘起和目标规划,从而找到共同点,建立情感共鸣和信任。


关于小邻优培的缘起,我们在上篇有提到,品牌对话(上)|期待我们的故事,从你看见我的这一刻开始(点击可回顾),一个品牌的新生,创造力是无限的,沿着深度链接方向探索,自然会有百花齐放的效果。



   小邻优培:小荷已露尖尖角

一直以来,「小邻优培」有一张神秘面纱挡在前面。


很多人对它十分感兴趣,全新的品牌概念也好,对初心的坚守也好,肩负的社会属性也好,都仿佛一罐藏于深巷里的好酒被撬开了一个缝儿,颇有一番令人探寻的意味。


我们在寻找伙伴过程中也时常被问及:“小邻优培,你们是做教育的嘛?”你们是自己开了一个素质教育综合体吗?”“你们有足够的教育品牌资源吗?”你们,你们……

小邻优培与保利物业签约现场

扑面而来的种种疑问,小优觉得,应当有一个正式的自我介绍,不然会让人觉得太过于“遮掩”。


小邻优培不慌不忙的走到今天,除了对自身“产品”的自信,更重要的是我们用私域打法做品牌,携手知名地产商及物业、知名素质教育品牌、知名配套品牌,走出商圈、走进社区,用自身的互联网资源为素质教育的新生赋能。


在品牌塑造的过程中,我们更注重人与人之间的深度链接,无论是与消费者抑或是品牌机构,这些都经过精挑细选而非撒网捞鱼,并且大多经过一对一链接、深度碰撞,最后找到了共创未来的契合点。


小邻优培与各品牌机构签约现场

品牌感知怎么来?这也是我们一直探索的方向。


作为互联网资深开发与服务商,小邻优培希望借力此做到更深层次、更全面化的服务。

“每一个品牌都有自己非常好的立足点,同时也有非常热衷于这个品牌的忠实用户。去把控好我们所认为细分市场,拥有并经营好热爱、认同价值观、持续同行的伙伴,这是一以贯之的理念。”小邻优培品牌负责人说道。


我们想做到的是,大家在选择品牌时,会优先想探究先锋、创新的表达,会更倾向更专业、综合性、一站式服务,就会想到小邻优培恰好就是这样一个品牌。


   一次「承前启后」的新生

新兴力量的出现,大众的接受成本自然也会高起来。


双减新政的颁布,教育在大环境下不断被刷新,甚至颠覆了固若金汤的传统教育模式,渠道模式被颠覆、新品牌出头,可见,「素质教育」临界点已然到来,教育行业需要一次「承前、启后」。


在滚滚向前的洪流里,作为“后浪”,如何跌破传统模式、站稳脚跟,这是一条人迹罕至的道路。




部分截图,源自渝教民发〔2021〕13 号

降低家长教育支出与精力投入;降低孩子课外培训时间;赋能优质素质教育机构,提升其品牌竞争力;为社区提供多元化的亲子互动配套服务;这是我们在政策下的思考方向。


小邻优培的品牌核心就是要找到自己的受众,要成为目标受众里那个更优的答案,以及去满足他们的需求、痛点和痒点。


一公里=15分钟,是挑战,更是机遇。


我们「打造社区一公里素质教育生态圈」正好与国家商务部发展改革委推进「城市一刻钟便民生活圈建设」的发展方向不谋而合。

部分截图,源自商流通函〔2021 年〕176 号

“素质教育”为核心,以“邻里分享、生活共享”为服务愿景,以“社区居民”为服务对象,为社区邻里提供安全、便捷、更具性价比的优质产品及服务,并通过线上商城与线下主题社区MALL,构建体系完善的社区邻里新生态,打造多业态集聚形成的社区商圈。


构建一个由线上到线下深度链接的「标准化产品」,这是小邻优培在做的事情。


这是一个精细活,一个高度跟人有关联的运营动作。


我们更想做一个稳扎稳打的“社区社群关系新的生态运营商”,让这个ID产生社会意义,让「小邻优培」成为一个“有根”的品牌。


   “私域”与城市共生共长


一个品牌在被建立、壮大的过程,也是与受众寻找契合点的过程。


当下,只要有“社交”就离不开“私域流量”这个词。品牌跟消费者进行深度互动、沟通的这一个过程,也就是私域的本质。

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我们通过儿童成长主题社区MALL的属性,与家长、学生以及周边居民建立更直接的沟通,除了素质教育,同时也整合教育用品、文创、餐饮、体验、玩具等配套产品,搭建一个双向互动的场景。


有共同精神,有共同属性,自然就能跟品牌进行连接。人与人的深度链接,就是私域。

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源自网络(侵删)


小邻优培作为社区流量综合运营商及服务商,如何通过私域流量将教育资源与城市资源共融共享,这也是肩负的品牌使命之一。


教育因时代而革新,城市因教育而文明。


我们以素质教育为基石,立足社区新生态这个热点板块,共享资源,为入驻机构赋能,也希望一路同行的伙伴不只是收获商业上的成果,还有回馈给社会的建设意义。


主城区第一个试点项目——保利观塘:覆盖35个成熟社区、100000户家庭、3所小学、10+所幼儿园——

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保利观塘现场示意

我们携手知名教育品牌与配套品牌,从这里开始构建一套完整的公共服务配套教育体系,为家长、为孩子也为周边其他区域提供更高质量、更优质的教育选择与配套服务,为城市发展注入更多活力。


未来,已然可期。

写在最后但很重要的一则Tips:

•无论是对青少年素质成长有专业服务体系的知名素质教育品牌;


•还是能为社区提供优质产品及服务的知名亲子配套品牌;


•抑或是深谙品牌建设的特性,并具有专业设计或专业策划的能人志士;


特此邀请,与我们共同前行。



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